キング＆プリンス（King &Prince）メッセンジャーに就任！ 「Hondaハート」プロジェクト始動！

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【ホンダ】2021/11/08
キング＆プリンス ホンダ 大岡智彦

キング＆プリンス　ホンダハートプロジェクト

 

ホンダの熱い想いを伝える「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」

 

ホンダは、大切にしている想いをより多くの人に伝える新しいコミュニケーションプロジェクト「Hondaハート」を2021年11月1日（月）に始動した。

ホンダのハートを世の中に伝えるメッセンジャーとして「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」を起用。「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」を通じ、さまざまなクルマやバイクを体験試乗しながらその魅力をお伝えしていく。

 

ロボットやジェット機、耕うん機まで多様な道具を開発・生産するホンダ

 

ホンダは、クルマやバイクだけでなく航空機のHondaJetや船外機、発電機、耕うん機、2足歩行を可能としたロボット「ASIMO」など、多種多様な道具を生産・販売する数少ないメーカーだ。

こうした多種多様な道具が生まれた理由は、1948年の創業以来、「人や社会の役に立ちたい」「人々の生活の可能性を拡げたい」という想いを原点に、自らの持つ技術・アイディア・デザインで人の役に立つ、より良い社会の創造をめざし、さまざまな価値の提供に取り組み続けてきた結果だ。

「Hondaハート　はじまる。」篇（30秒）

 

 

たまに、ハズすが大ヒットも多いホンダは、チャレンジする会社

 

また、ホンダは失敗を恐れない。失敗が人間を成長させる、創業者の言葉にもあるように、失敗を恐れ逃げることをせずチャレンジし続けている。

また、独創性を重視する。その結果、たまにまったく売れない商品が登場するが、大ヒットする商品もたくさんある。F1は撤退の道を選択したが、業績が回復すれば再びチャレンジするだろう。

そして、中高年や高齢者のクルマ好きは、そんなホンダの姿勢を見続け共感したファンが多い。

「Hondaハート　はじまる。」篇（60秒）

 

 

ホンダの企業PRに「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」は独創的か？ チャレンジなのか？

 

こうしたホンダの魅力を若い「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」がメッセンジャーとなり、同世代や女性に上手く伝える役割を担う。

創業者の本田宗一郎氏は「独創的な新製品をつくるヒントを得ようとしたら、市場調査の効力はゼロとなる」という言葉を残している。

若い世代にホンダの魅力を伝えるメッセンジャーが、一番リーチし難い女性に「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」という選択は、マーケティング的にとても分かりやすい。王道だ。間違いない起用でもある。

さて、創業者の本田宗一郎氏がご存命だったとして、独創的なPRという視点で見たら、「King ＆ Prince（キング＆プリンス）」をどう評価するのだろうか？　

少なくとも、多くの女性に共感が得難いホンダという企業の魅力を伝えようとするPR戦略は、間違いなくチャレンジだと感じる。

＜レポート：大岡智彦＞

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「#01 Hondaハート、はじまる。」篇

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